播客能否成为 大“声”意

　　播客对于互联网而言，并不算是一个新概念。播客最初是指一种利用互联网发布音频文件，允许用户自助订阅、自动下载、同步播放的音频传播形式。早在2004年，播客的概念以及第一个博客网站“每日源代码”就已经出现。之后随着移动互联网媒体技术的不断发展，播客的使用场景和内涵不断丰富拓展。

　　在国内，播客的快速发展从2015年前后开始，伴随着喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等一大批主打移动音频的互联网应用相继出现，播客的用户群也在不断扩充。真正让播客迎来井喷发展期的，是在2020年以后。受疫情的影响，线下社交频率的降低带来了社交模式的转变，人们在视频之外，开始有了越来越多接触播客的机会。据艾瑞咨询统计显示，2020-2021年，新增中文播客数量共计12937个。在中国的城市，听播客正逐渐成为越来越多青年的生活方式。市场研究机构“eMarketer”调研报告指出，2021年中国播客听众约有8600万人，仅次于美国，播客在中国迎来发展黄金期。

　　用户群体数量的激增，让互联网内容运营方嗅到了这片蓝海当中巨大的发展机遇。在2020年当年，众多资本纷纷开始向播客赛道转型。2020年3月，即刻推出了播客APP小宇宙，上线仅一年半，用户数已超过200万，拥有播客节目超过1万档；蜻蜓、荔枝播客APP也随后加入赛道竞争；音频内容平台喜马拉雅数据显示，该平台2021年新增约700万播客用户；网易云音乐则表示，每个月在其平台上收听播客的用户超过千万……此外，部分主打短视频的内容运营商如快手等，也在向播客领域进行跨界，推出了自己的播客“皮艇”。正是这些声音新势力，在互联网中发展出了具有相当规模的粉丝群。

　　在盈利能力方面，最新发布的《IAB互联网广告收入报告》指出，2021年全球数字音频（包括播客）收入年增长率为57.9%，远高于上年的13.1%，领跑行业；收入总额占总数字收入份额从上年2.2%增至2021年的2.6%。播客将继续推动数字音频收入的增长。

　　易观千帆的数据显示，今年我国播客相关APP的月活跃用户规模稳定在3亿人次左右。此外，当下播客市场的核心用户群体以生活在一二线城市、拥有高消费能力的24-35岁年轻人为主，该市场的发展前景与变现能力都值得期待。

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